天朝上品酒業董事長黃永毅：品牌之尊嚴與夢想

　　8月8日，第七屆中國品牌節開幕式在北京國際飯店舉行，中國國際商會副秘書長張屹，品牌中國產業聯盟主席艾豐等領導、品牌專家、傳媒領袖，及媒體代表共100余人與會。圖為天朝上品酒業運營管理公司董事長黃永毅發言。

　　以下為發言全文：

　　黃永毅：謝謝副主席，今天是第二次參加品牌節的活動。記得去年也是這個時候，我也在這個位置，有一點想法給各位領導做匯報。今天來更加的激動，因為今天將是一個務實的會議，首先看到我們的主題是“尊嚴”與“夢想”。這里面下面有很多企業家，他們經營的企業都已經很多年了。我現在管的是茅臺集團技術開發公司一個最偉大的產品，是中國首創的53度的白酒的銷售。今天的主題講的是“夢想”與“尊嚴”，但是我想把它倒過來說，我認為倒過來說，更容易實現。

　　首先談談“尊嚴”，我簡單的理解，或者從普通的一個小的企業界的人士這樣一個想法，我說尊嚴是自己給予自己的，不是別人給你的，是自己給予自己。那“尊嚴”要做什么呢？就是第一說實話，做實事，還有我們在發展的過程當中，是一定會有錯誤存在的。當有錯誤的時候，我們一定要務實的去改正錯誤，不斷的調整我們的方向，朝著目的去前進。中國的企業非常多，優秀的企業更多。但是，我們在自己的發展的過程當中，應該說是要言行一致，絕對不要去做其他的事情。這里實際上我是想講，我想怎么做？天朝上品應該怎么做，茅臺企業是一個非常偉大的企業，它生產出來的產品對消費者負責，對市場負責。但是，今天的天朝上品還是一個非常年輕的品牌，我們僅僅才2歲。

　　我們這條路應該怎么走？我覺得首先這個品牌要務實的宣傳，不能有夸大的，甚至是誤導消費者的宣傳，所以天朝上品的文化我們是根據我們的名字來做的，因為這個名字“天朝上品”，我們希望通過這個名字讓我們回憶起中國的偉大，中國的幾個盛世的時期，所以我們的產品有漢、唐、宋、明、清、周，我們希望得到消費者的認可，我們怎么做呢？那就是貨真價實。同時，現在中國的白酒正在經歷著一場非常大的洗牌的這樣一個階段，因為今天的中國酒業有3萬多家酒廠，如果每一個酒廠有20個品牌，那今天的中國酒業就有60個品牌，今天的中國酒業我們也不乏的看到有一些酒業的宣傳夸大，夸大到讓消費者不認同，說實話，他們讓自己都不相信自己。特別是一些小酒廠的一些宣傳。

　　今天的中國酒業的市場份額非常大，每年接近五千個億的銷售，那中國的酒業是一個偉大而落后的產業，它的偉大在于它養活了上千萬的人，它的落后在于現在的中國酒業跟一些成熟的產業相比，比如說我們跟IT產業，跟家電產業，跟汽車行業相比，我們都還是蠻落后的。上午我接受了幾個主流媒體的采訪，我說中國的酒業正面臨一個非常大的洗牌的時候，因為中國酒業今天的營銷模式還處于一種初期階段，很多酒品還在用廣告拉動，地面鋪貨的方式在做。實際上我們今天應該看到，一些跨行業的整合，一些電商的優勢，上午跟我們信息產業化的領導在聊的時候就覺得這方面的發展是中國酒業應該具備的。

　　那中國的酒業為什么會那么落后？我來看是這樣的，我們的科技產品，發達的產品總是從發達城市向不發達城市傳遞，中國的酒業是從農村起來的，是從農村走向了城市。也就是我們第一代最偉大的釀酒師是這些老前輩，說不定連字都不認識，但是他們釀出了好酒，他們值得我們尊敬。但是，中國酒業也不乏存在著許多應該可以改革，可以進步的地方。這就是我說的“尊嚴”。

　　所以，一個品牌要發展的好，“尊嚴”很重要，就是我們企業應該說實話，在宣傳上面要說實話，品質上面要對得起消費者。那提到“夢想”，一個企業如果沒有夢想，這個企業就沒有生命力，它就沒有目標。我說一個企業如果為了錢來工作，或者一個老板，為了錢而工作，那是沒有什么勁的。為夢想而工作，可以持續的不斷的去努力。為什么？因為夢想會讓我們興奮，夢想會讓我們持續的努力。那企業的發展也需要去創造條件，很多路是沒有的。比如像我們自己的產品，我們就沒有在順著原來的白酒去走，我們創造了柔和釀酒，現在是國家批準的企業標準。這條路應該會更艱難一些，跟著別人走，也許永遠在別人的后面，如果有創新，才可能超越。所以，天朝上品今天中國的中檔酒一般沒有老大，在這里面我是這樣的來解釋，因為我們的高端產品已經做到200多億的企業已經有好幾家了。但是，今天的中國酒業，中檔酒只有100來個億。未來這個市場成熟以后，一定會大踏步的走，最后一定會出現中檔酒的老大。

　　所以，我們天朝上品的夢想就是成為中國中檔酒的老大。這是夢想，但是為了這個夢想的實現，我們會不斷的去創造條件，不斷的去整合資源來達到共贏。如果我們的目標是第一，我們一定按照第一的這個思想務實的去走。同時，我們也會為了這個思想的實現而去給自己制定一些計劃。所以，天朝上品就在上周我們跟分眾傳媒[微博]簽了10個億的宣傳計劃，要讓中國貴州的柔和醬香型白酒香飄全國。我在這里也有一個感覺，中國的品牌正在崛起，以后未來的十年中國的品牌數在世界一定會成為第一，中國的創造也一定會成為世界的第一，中國的服務也一定會成為中國的第一，世界的第一，謝謝！